Category: религия

Category was added automatically. Read all entries about "религия".

Новый стиль бренда «Калашников»: пластмассовая пицца



Не станем ломиться в открытую дверь — изобличения «компании» «Апостол», принадлежащей Тине Канделаки и Василию Бровко, это заезженный жанр, подходящий разве что для публикации в журнале Алексея Навального.

В конце концов, всем всё давно очевидно — достаточно пообщаться с кем-то из бывших сотрудников, почитать соответствующие отзывы в интернете, да и просто уделить вопросу хотя бы 30 минут, и вы убедитесь, что «Апостол» — обычная для российской действительности схема утилизации государственных денег. В частности, рекламных бюджетов госкорпораций.

В реалиях РФ это донельзя скучная история, которой сегодня никого не увидишь — так что, повторюсь, обойдемся без банальных разглагольствований на увязшую в зубах тему отечественного распила.

Но раз уж мы взялись говорить о брендировании российского ВПК в целом, и о результатах работы «Апостола» с «Калашниковым» в частности, то будет уместным обозначить корпоративный портрет бравых медийщиков, выигравших тендер на формирование визуального стиля действительно легендарного русского бренда. Буквально несколько штрихов — в исключительно щадящем режиме.

«Апостол» называет себя «центром стратегических коммуникаций», и подобное восточное самопозиционирование, конечно, моментально вызывает понимающую улыбку. «Эта наш камуныкационный стратэг Гывы, магущыствэнный властытэль сацыалных мэдыа, да!». Эффективность «коммуникационной стратегии» хорошо видна на примере одно из клиентов «центра» — федерального дорожного агентства «Росавтодор». Как вы понимаете, единственное, чего не хватает российским дорогам, известным своим качеством от Владивостока до Лиссабона, это глубоко продуманной бренд-коммуникации. В таком формате:

rosavtodor.jpg

Можно себе представить, как проект продавался клиенту:

*щелкнув для перехода на следующий слайд*
«К каждому посту мы будем добавлять хэштег #Росавтодор, что соответствует современным коммуникационным медиатрендам...»

Вообще, это было бы не так страшно — особенно на фоне качества работы многих российских брендов в социальных сетях — но речь идет о государственных деньгах в сфере не просто болезненной, но чуть ли не катастрофической — российские дороги. И в этом контексте каждый пост #Росавтодора, опубликованный «Апостолом» ВКонтакте — изощренное издевательство.

Издевательство продолжается, когда вы заходите на апостольский сайт. Казалось бы, даже такие гиганты как Grey, BBDO, Ogilvy & Mather, Ketchum или Saatchi & Saatchi не гнушаются рекламировать собственные работы и выставляют напоказ свои портфолию. Та же Студия Лебедева, например, выкладывает на своем сайте детальные описания процессов разработки какого-нибудь логотипа — часто мучительных и долгих. Это делается для того, чтобы потенциальный клиент смог оценить подход команды к потенциальной работе — когда выверен каждый пиксель, принята во внимание каждая деталь.

Но «Апостол» для собственного сайта с портфолио СЛИШКОМ ХОРОШ. Так хорош, что клиенты ИДУТ САМИ (ну вы помните, в связи с каким дотационным регионом звучала та же риторика) — реклама тут уже ни к чему. Случайному посетителю предлагается любоваться красивой background-заглушкой из многозначительных пирамидальными фигур с масонским подхихиком («Властылыны мэдыа, панымаэш»).

Что же создали властители, в беспощадной битве вырвав тендер у таких (не смейтесь) известных компаний, как ООО «ЭВО Интер», ООО «Артвелл» и ООО «Пленум-ДЭФА»?

Барабанная дробь....


Бада-бумс!

ak_logos.jpg


И тут, конечно, хочется задать вопрос крестному отцу российского ВПК Дмитрию Рогозину.

Одно дело, когда горе-SMMщики берут миллионы за примитивную накрутку просмотров интервью с гендиректором «Аэрофлота» на Youtube, над фактом которой хохотал весь интернет. Это детские шалости — неприятные, но в РФ неизбежные.

Но брать на вооружение главного русского бренда, одного из основополагающих компонентов культурной проекции России во внешней мир, бренда-легенды, бренда-Родины — ссатую поделку стоимостью 2000 рублей со стилистикой сети дискаунтер-супермаркетов Tesco 70-х годов?

НЕ СТЫДНО?

Характерно, что созданный «Апостолом» в рамках того же тендера логотип входящего в Ростех Концерна Калашников похож на логотип компании KBE, занимающейся производством... пластиковых окон.

kbe.jpg

Пластиковые окна — вот УРОВЕНЬ, который задали российской оружейной Легенде. Пластиковые окна, замороженная лобстер-пицца, купленная по скидке в Теско, школьная канцелярия, постельное белье, накопительные водонагреватели, шоколадки с орехами, женские тренажеры, стиральный порошок, одежда от Ксюши Собчак — это стиль какого угодно бренда.

Но не Калашникова.

Этот попилочный позор не может иметь ничего общего ни с «Калашниковым», ни с ВПК, ни с российской армией.

Такую стилистику для «калаша» могли сделать либо люди, вообще не разбирающиеся в брендинге, либо вражеские диверсанты.

Сколько раз ни повторяй на камеру мантру-заклинание про «сочетание современного визуального стиля с традиционным духом российской оружейной культуры», получается все равно пластмассовая дешевка.

А знаете почему?

Потому что они никогда не поймут одной простой вещи. Точнее, им на нее просто наплевать.

Им невдомек, что «Калашников» — это, прежде всего, не характерная форма обоймы-рожка, а ЛЮДИ — те, что этот автомат создали, и те, что с ним защищали или будут защищать Россию. Такие же надежные. Продолжающие действовать в самых ужасных условиях. Одновременно стильные и простые. Но это убойная простота. И легендарный стиль.

Характерно, что даже на Западе это отлично понимают, и брендируют Россию и русских «в яблочко»:



Апостол же... сделал «Калашникова» не за 30 миллионов, а за 30 серебренников.





Что объединяет Русскую Православную Церковь и ЛГБТ

А ведь если так подумать, у Русской Православной Церкви и ЛГБТ-сообщества очень много общего. По совокупности своих признаков это практически идентичные корпорации. Посудите сами:

1) Очень высокая медийная чувствительность при полном отсутствии какой-либо социальной значимости. Ведь что такое РПЦ или ЛГБТ – это кружки по интересам, вроде клубов авиамоделистов или любителей BMW, то есть организации, варящиеся в собственном соку, постороннему человеку малоинтересные и с ним не соприкасающиеся. Однако вряд ли вы когда-нибудь читали в новостных лентах о том, что Коммуна Поедателей Лазаньи провела свой юбилейный 20-й съезд, а Обществу Левшей и их Друзей не удалось согласовать с мэрией шествие или митинг. В то же время стоит полицейскому взять молодую лесбиянку под локоть или группе верующих пенсионеров выйти на улицу поразмять суставы, как об этом начинают трубить буквально все СМИ, от федеральных телеканалов до оппозиционных блоггеров. Медиа-взрыв, топовый инфоповод. Происходит выжимка сенсации из пустоты, хотя реального воздействия на окружающий мир у таких событий нет и быть не может – просто занятная клубничка из серии «Москвич родил тюленя-альбиноса».

2) Напыщенная театральность корпоративных мероприятий. Красочные одеяния, музыкальное сопровождение, ритуальные танцы и песнопения, вознесенные над головами реликвии – в общем, что молебны, что гей-парады проходят в атмосфере карнавала в Рио-де-Жанейро.



Найдите десять отличий

3) Душная настырность адептов и нетерпимость критики. Идейный православный рано или поздно спросит у вас, приняли ли вы Иисуса Христа как Сына Божия и Спасителя своего, и стоит вам мягко заметить, что вы не нуждаетесь в общении с вымышленной парентальной фигурой в качестве психотерапевтической меры, как церковник непременно начнет муторные проповеди о необходимости пройти обряд крещения, спасти душу и избежать вечных мук. ЛГБТшники такую банальную, в общем-то, вещь как сексуальные предпочтения возводят в культ, основополагающую часть своей жизни, и ревностно проецируют ее в окружающий мир. Оба сообщества хватают за грудки и начинают истерично вопить буквально следующее: «Мы... Мы любим блинчики со сметаной! Не смейте запрещать нам поедать блинчики со сметаной! Блинчики со сметаной в каждый дом!»

4) Развернутая система внутренних рангов и знаков отличий. Как в РПЦ существует жесткая структура званий – патриарх, митрополиты, протоиереи, священники и дьяконы, так и гомосексуалисты подразделяются на разновидности со своими особенностями и сферами операций – твинки, медвежата, фэмы, бучи и прочие лейси. Сотрудников РПЦ различает форма одежды и аксессуаров, в то время как голубые, например, используют кодовую систему носовых платков – цвет торчащего из кармана платка определяет деятельность его носителя.

5) Кромешная антинаучность в идеологии и отношении к детям. ЛГБТ пары, требующие прав на усыновление, отказываются осознавать, что для полноценного развития ребенка тому требуются отношения как с маскулинным, так и с фемининным родителем. Дети из упертых православных семей вырастают в закомплексованных подростков с забитой психикой и изначально ошибочной картиной мира. Они не в состоянии найти контакт со сверстниками и хиреют, проводя большинство времени в семейных настроениях вечной панихиды. Ну и конечно, Гагарин в космосе бывал, но не увидел там ни Бога, ни потребности в гомосексуальных браках.



Впрочем, следует признать – у ЛГБТ детей шансов на здоровое будущее все-таки больше

6) Рекурсивная бессмысленность организации и отсутствие реальных целей. Все в Русской Православной Церкви крутится только вокруг самой Русской Православной Церкви. «Святейший Патриарх Кирилл поклонился честным мощам преподобных Сергия и Германа в Спасо-Преображенском соборе Валаамской обители». Ехала церковь через церковь, видит мощи предстоятель. РПЦ – это такой двигатель внутреннего сгорания, пожирающий безумное количество ресурсов, но всю высвобождающуюся энергию использующий лишь на обслуживание самого себя. Так и ЛГБТ-сообществу нечего предложить миру, кроме как в очередной раз показать себя и сообщить, что вот, мол, мы есть и будем. Мы геи для геев ради геев.

7) Ранимая склонность к воображаемой дискриминации и заговорам. РПЦ и ЛГБТ, будучи паталогически самовлюбленными образованиями, полагают, что мир вертится исключительно вокруг них и в малейшем копошении тут же разглядывают попытки давления. На самом деле, конечно, никто не может запретить вам целовать руки священника своей веры или губы любовника своего пола.



Попытки корпоративного слияния

Итого, мы имеем два совершенно бесполезных, но очень шумных сообщества с одинаковыми организационными и поведенческими принципами. Как и полагается конкурентам, они строят друг другу козни и ведут информационные, а порой и физические бои. И все бы ничего, у каждого свои хобби и странности, но слишком уж неприятно, что одна из этих потешных юродивых структур получает такую мощную поддержку от государства. Fair play – он, знаете, всегда интереснее